Разработка структуры сайта

Главные задачи

От того, насколько грамотно построена структура сайта, зависит удобство пользователей и отношение поисковых систем к площадке. Структура важна и для людей, и для поисковиков. В конечном итоге она во многом определяет успех проекта. Разберем, на что влияет архитектура, как ее спроектировать и избежать ошибок.

Человеческий фактор

Люди посещают сайты, чтобы решить свои задачи. Пользователям важно в массивных потоках информации быстро отыскать ответ на актуальный для них вопрос. Иерархичная и понятная организация сайта облегчает людям поиск. Одно из главных правил юзабилити – путь к любой точке ресурса не должен быть больше трех кликов. При этом важен очевидный маршрут – короткий путь, который сложно обнаружить, уводит посетителей к вашим конкурентам. Для коммерческого сайта хорошая навигация особенно важна. От этого напрямую зависит прибыль компании. Простая и понятная структура облегчает жизнь и самим владельцам площадки. Ее легко масштабировать или просто изменить. Запутанная, непродуманная иерархия категорий способна сильно усложнить работу с сайтом в будущем.

Поисковый фактор

Поисковые системы ценят грамотно организованные сайты. Структура отражается на нескольких аспектах.

Поведенческие факторы (ПФ) Время, проведенное пользователем на сайте, и глубина просмотра – очень важные SEO-параметры. Посетитель, уделяющий интернет-площадке драгоценное время, сообщает тем самым Google и Яндексу о своей заинтересованности. Но не стоит думать, что запутанная структура улучшит ПФ. Нет, пользователи не будут изучать лабиринты и решать ваши квесты – они просто уйдут.

Увеличение скорости обхода сайта роботом Структурированный сайт позволяет поисковым ботам справляться с обходом быстрее. Новые страницы попадают в индекс раньше, а измененный контент быстрее переиндексируется. К тому же, у ботов есть краулинговый лимит страниц и времени на один обход. Правильная организация дает возможность поисковикам не расходовать бюджет напрасно.

Конверсионный сниппет Настроить сниппет с дополнительными ссылками нельзя – поисковики формируют его самостоятельно, исходя из структуры сайта. Поэтому архитектура ресурса влияет на кликабельность площадки в выдаче – такой сниппет гораздо заметнее и привлекательнее.

Типы структур по критериям

ХРОНОЛОГИЧЕСКАЯ
Страницы структурируются по дате (обычно используется в блогах).

АЛФАВИТНАЯ
Страницы располагаются в алфавитном порядке (свойственно онлайн-справочникам или словарям)

ГЕОГРАФИЧЕСКАЯ
Главный критерий сортировки – месторасположение объекта (актуально для сайтов компаний, занимающихся локальным бизнесом – пользователю удобно выбрать свой регион или район).

ОРИЕНТИРОВАННАЯ на ЦА
Разделы ориентированы на целевую аудиторию – например, на B2B и B2C, детей и взрослых, студентов и пенсионеров.

ТЕМАТИЧЕСКАЯ
Разделы и страницы разбивают, в зависимости от тематики. Это одна из самых распространенных структур – успешно используется и в интернет-магазинах, и на информационных порталах.

КОМБИНИРОВАННАЯ
Сочетает различные варианты разбивки.

Ошибки при создании структуры

При разработке структуры сайта важно не допускать ошибок, которые плохо отразятся на SEO и ухудшат юзабилити. Ниже напишем о самых распространенных недочетах.

Отсутствие некоторых подкатегорий

Эта проблема – следствие плохо проработанной семантики. На этапе сбора запросов можно упустить ценные фразы, которым обязательно необходимо найти соответствующие места на сайте и в его структуре. Сбор семантического ядра – один из самых важных аспектов в SEO. Относиться к этой задаче невнимательно – себе дороже.

Страницы-дубли

1. Дублирование страниц обычно возникает по двум причинам.
Разные URL с одинаковым контентом. Ошибки при группировке запросов.
2. Программа-кластеризатор работает не идеально, поэтому похожие запросы могут оказаться в разных группах.
Если проблема обнаружилась уже после индексации, необходимо определить более посещаемые страницы и настроить на них 301-е редиректы с менее посещаемых. После того, как Google и Яндекс склеит дубли, следует в структуре заменить ссылки.

Заключение

Проектирование структуры сайта – непростая задача. Но ее нельзя избежать, так как от качества архитектуры очень сильно зависят SEO и коммерческий успех ресурса. И чем сложнее проект, тем тщательнее следует прорабатывать его схему. Чтобы не пострадать от возможных ошибок, лучше сразу обратиться к специалистам. Хотя бы за аудитом и конкретными рекомендациями. В таблице представлены средние цены, предлагаемые современным рынком подобных услуг.

Разработка структуры сайта

N	Описание	~ Прайс
3	Разработка структуры сайта	от  15.000 ₽
4	Согласование стадий разработки	+ 10%
5	Согласование поэтапнай оплаты	+ 20%
9	Разработка дизайна главной страницы	+ 35.000 ₽
10	Разработка дизайна внутренних страниц	+ 20.000 ₽
13	Формирование текста по ключевым словам	от  10.000 ₽
14	Формирование семантического ядра	от  30.000 ₽
15	Настройка систем статистики ( за 1 систему )	3.000 ₽
16	Регистрация сайта в поисковых системах ( за 1 систему )	3.000 ₽
17	Регистрация сайта в каталогах и рейтингах	5.000 ₽
18	Интеграция сайта с соцсетями и мессенджерами ( за 1 сеть )	от 5.000 ₽
19	Внесение информационных изменений ( 1 час работ )	от  2.500 ₽
20	Консультация по пунктам	от  3.000 ₽
21	Общая консультация	1.000 ₽
		полный прайс